ESSELTE LANZA UNA EXCLUSIVA GAMA ORIENTADA AL DISEÑO

noviembre 01, 2005

La gama ha sido específicamente desarrollada a partir de estudios de consumo encargados por Esselte, los cuales han desvelado que los usuarios quieren un entorno de trabajo eficiente pero más atractivo. Allura es la primera gama completamente integrada de Esselte que incluye 18 artículos ergonómicos de diseño, disponibles en dos atractivos colores nuevos: azul cristal, dirigido a mujeres que dan importancia a la moda y gris cuarzo, dirigido a los hombres que se preocupan por su imagen.

El catálogo de productos Allura incluye:

•grapadoras y taladros de sobremesa: minigrapadora, grapadora de sobremesa, y taladro para 15 ó 25 hojas.

•artículos de sobremesa: bandejas portadocumentos, revisteros, organizadores de escritorio, portalápices y papeleras; y

•carpetas de archivo portátil: carpeta de 3 solapas, carpeta de proyectos, dossier con clip, carpeta con 20 ó 40 fundas y carpeta clasificadora con 6 ó 12 separadores.

El lanzamiento está apoyado por una campaña de marketing europea llamada «Vestida para Triunfar», dirigida a profesionales de oficina que dan importancia a su imagen.

La nueva campaña de marketing utiliza imágenes visuales que se centran en la proposición única de compra de la gama (USP): su atractivo estético. Los anuncios, que más bien se asemejan a la publicidad del mundo de la moda, se sirven de la inusual forma de la grapadora y el taladro, que recuerdan a distintas piezas de joyería (la grapadora parece un pendiente y el taladro un colgante).

Los anuncios aparecerán como anuncios de prensa en revistas y publicaciones del sector. Se distribuirán atractivos folletos comerciales y encartes publicitarios a través de los envases de la gama actual.

Se lanzará un microsite con información del producto y un concurso, junto con un e-shot y banners de la página de inicio de Esselte.

Noemí López, trade product manager de Esselte, comentó: «Estamos encantados de poder ofrecer a los consumidores la primera gama de productos de oficina para combinar funcionalidad y diseño de forma efectiva y sin comprometer la calidad. Estos accesorios de diseño permiten dar un toque de estilo personal y discreto a la oficina. El diseño es ergonómico y ofrece una solución elegante a un entorno a menudo poco inspirado.»

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